קידום אתרים אורגני

את הנתונים אני מוציא מ-Search Console, הכלי של גוגל עצמו, שמראה על אילו חיפושים האתר הופיע וכמה אנשים לחצו. אם הוא לא מחובר לאתר שלך, זה הדבר הראשון שאני מחבר. החשבון נפתח על שמך ונשאר אצלך.

בבדיקה עולים כמעט תמיד גם דברים קטנים שמצטברים: שני עמודים שמתחרים זה בזה על אותו ביטוי, תמונות ששוקלות כמו סרטון, עמודים ישנים שמחזירים שגיאה וקישורים פנימיים שעדיין מובילים אליהם. כל אחד מהם זניח לבדו. ביחד הם הסיבה שאתר עם תוכן טוב נשאר בעמוד השני.

מחקר מילות מפתח הוא חלק מהשלב הזה. אני לא מחפש את הביטוי עם הכי הרבה חיפושים, אני מחפש את הביטויים שמי שמקליד אותם מתכוון לקנות. עיצוב שיער הוא ביטוי ענק וחסר תועלת לספר בנתניה. החלקה יפנית בנתניה מחיר הוא ביטוי קטן שמביא טלפונים.

אותו היגיון עובד על אזורים. קבלן שיפוצים שעובד בשרון רוצה להופיע בחיפוש של הרצליה, של רעננה ושל כפר סבא. עמוד אזור טוב הוא לא העתק של אותו טקסט עם שם עיר אחר. גוגל מזהה את זה ומתעלם. צריך להיות בו משהו אמיתי על העבודה באזור: סוג הבניינים, עבודות שעשית שם, זמני הגעה, מה שלקוחות משם שואלים.

גם לעמודים שכבר קיימים יש עבודה. כותרת העמוד היא מה שהגולש רואה בגוגל לפני שהחליט אם ללחוץ. כותרת כמו דף הבית או השירותים שלנו לא אומרת לו כלום. כותרת שיש בה השירות, העיר ומשהו שמבדיל אותך מעלה את מספר הלחיצות גם כשהמיקום לא זז.

כשבונים את העמודים האלה נכון, כל אחד מקבל כותרת משלו, כתובת ברורה, וסימון סכמה שמסביר לגוגל באיזה שירות ובאיזה אזור מדובר. אתר שנבנה מראש במבנה הזה, כמו שאני עושה בבניית אתרים לעסקים, מתחיל את הקידום מנקודה טובה בהרבה.

את רשימת הנושאים אני לא ממציא. היא מגיעה משלושה מקומות: השאלות שגוגל עצמו מציג מתחת לתוצאות, הביטויים שהאתר שלך כבר מקבל עליהם חשיפות בלי שיש לו עמוד מתאים, והשאלות שלקוחות שואלים אותך בטלפון. את האחרונות אני אוסף ממך בשיחה, כי אלה בדיוק הדברים שאף מתחרה לא כתב עליהם.

מאמר טוב עונה על השאלה בפסקה הראשונה ורק אז מרחיב. הוא צריך להישמע כמו מי שמבין את התחום, ולכן כל טקסט עובר אצלך לאישור לפני שהוא עולה. מאמר או שניים בחודש שנכתבו ברצינות שווים יותר מעשרה שנכתבו כדי למלא מכסה.

קידום מקומי מתחיל מדברים בסיסיים שרוב העסקים מפספסים: קטגוריה ראשית מדויקת, רשימת שירותים מלאה, שעות פתיחה נכונות גם בחגים, תמונות אמיתיות מהעסק, ואותו שם, כתובת וטלפון בדיוק כמו שהם כתובים באתר. אחרי זה באות הביקורות. אני בונה איתך דרך פשוטה לבקש ביקורת מלקוח מרוצה, עם קישור ישיר, ומנסח תגובות לביקורות שכבר קיימות.

אם אתה נותן שירות בבית הלקוח ואין לך חנות או משרד שמקבל קהל, מגדירים בפרופיל אזורי שירות במקום כתובת. זה משפיע על החיפושים שבהם תופיע במפה, והרבה עסקים משאירים שם כתובת מגורים שרק מבלבלת.

פרופיל שמתעדכן, עם תמונות חדשות ותשובות לשאלות, מקבל יותר שיחות ויותר בקשות לניווט. זה חלק מהעבודה החודשית, לא משהו שעושים פעם אחת ושוכחים. לרופא שיניים, למספרה או למוסך זה הרבה פעמים החלק שמביא הכי הרבה טלפונים.

בחודש הראשון רוב העבודה טכנית ולא רואים הרבה. בחודש השני והשלישי העמודים החדשים מתחילים לקבל חשיפות, וביטויים שישבו בעמוד השני זזים לראשון. בערך מהחודש הרביעי התנועה נהיית משהו שמרגישים בטלפון. אתר חדש לגמרי בתחום תחרותי ייקח יותר. אתר ותיק עם בעיה טכנית אחת גדולה יכול להשתפר תוך שבועות.

מה שמאריך את הזמן הוא בדרך כלל חומרים ולא גוגל. עמוד שירות טוב צריך תמונות אמיתיות, טווח מחירים אם אתה מוכן לפרסם, ותשובות לשאלות שרק אתה יודע לענות עליהן. לקוח שמחזיר לי תשובות תוך יומיים מתקדם הרבה יותר מהר מלקוח שחוזר אחרי שבועיים.

הצד הטוב של ההמתנה: עמוד שהתייצב ממשיך להביא פניות גם בחודש שבו לא נגעת בו.

יש בשילוב גם יתרון מעשי. הקמפיין מראה תוך שבועיים אילו ביטויים באמת מביאים פניות, ואז יודעים על אילו עמודים שווה להשקיע בקידום. בלי זה מנחשים. ככל שהאורגני מתחזק אפשר להוריד תקציב פרסום מהביטויים שבהם אתה כבר מופיע למעלה, ולהעביר אותו למקומות שעוד לא.

SEO לעסקים קטנים עובד הכי טוב כשיודעים מראש מה רוצים ממנו. חנות אינטרנטית, למשל חנות שופיפיי, צריכה עמודי קטגוריה ומוצר שמדורגים. קליניקה צריכה מפה וביקורות. משרד עורכי דין צריך מאמרים. על זה השיחה הראשונה איתי: מה העסק מוכר, למי, ומאיפה הלקוחות מגיעים היום.